В 1982 году концерн C.P. Company выпустил необычную коллекцию под брендом Stone Island. Ее разработкой занимался Массимо Ости, один из величайших итальянских модельеров и дизайнеров одежды. Ключевая особенность Stone Island — это использование инновационных тканей. Массимо Ости не один год экспериментировал над тем, чтобы сделать материал более устойчивым к резким перепадам температуры, к дождю, к ультрафиолету, к заморозке.
Но одежда Stone Island также характеризуется смелым индустриальным дизайном. Например, настоящий фурор произвела их верхняя одежда, цвет которой меняется в зависимости от текущей температуры окружающей среды.
Краткая история бренда
Массимо Ости занимался коллекциями Stone Island практически до окончания своей деятельности. Последняя была выпущена в 1995 году. А после того, как дизайнер отошел от дел, то Stone Island как отдельная компания вышла из-под юрисдикции C.P. Company. Сейчас бренд вовсе принадлежит Monclear, но разработка, идеи и дизайн у них — независимые, используется только одна производственная база.
Достичь успеха и всемирного признания для Stone Island Ости удалось из-за соблюдения следующих принципов:
- главное — практичность, дизайн — второстепенное, но тоже важное качество;
- использование сочетаний индустриальных оттенков;
- аксессуары — это не дополнение, а целое произведение искусства.
А самое интересное в истории успеха то, что Stone Island практически никогда не рекламировали. Вся одежда и аксессуары бренда обретали популярность естественным образом. Например, после 2010 года спрос на куртки резко вырос из-за того, что их использовал Drake как во время выступлений, так и при съемке своих клипов. И это была не рекламная или маркетинговая кампания. Это — личный выбор музыканта и клипмейкера.
Нынешний ассортимент
Сейчас от Stone Island можно купить верхнюю и повседневную одежду люкс-класса. У бренда представлено 3 основные линии продукции:
- классик;
- дизайнерские вещи;
- детские вещи.
При этом логотип бренда остается неизменным — роза ветров. Он такой же узнаваемый, как символы D&G или Lacoste. А их продукция задает основные тренды на следующие 2-3 сезона. И все это — вполне заслуженное наследие Массимо Ости, величайшего итальянского модельера и инноватора.
Stone Island по праву является законодателем моды. Их продукция и сейчас активно демонстрируется в свежих модных показах. А остальные производители нередко их дизайны используют в качестве основы для своей продукции. Массимо Ости стал главным европейским законодателем нетривиальной моды. И его дело живет до нынешних пор.
